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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    休闲农业项目规划的常见误区

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2020-09-26 | 关键词:休闲农业项目规划

    目前市面上对于休闲农业的理解局限于通过利用农村资源,发展农村地区旅游,也就是乡村旅游这个范畴,但其对农业的休闲功能理解并不深刻。

     

    相对完整的、休闲农业的定义是,休闲农业是以农事活动为体验的项目基础,以农业为美丽的景观,以农村为舒适的氛围和场境,把农业和旅游业结合在一起,吸引消费者前来观赏、品尝、购物、劳作、体验、休闲、度假的一种新型农业生产经营形态,围绕“农”字做活农业旅游。

     

    休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地,成为乡村产业的新亮点。万亿级的休闲农业,已经成为农业的下一个风口!但99%的休闲农业经营者都有这5个方面的误区,而且这些都是致命的!
     

    休闲农业项目规划


    休闲农业项目规划的常见误区

     

    规模致胜

     

    休闲农业经营者有10亩的面积,希望扩大至50亩、100亩、甚至1000亩,他们认为把休闲农业经营范围及空间做大,就有机会盈利。但,真正的休闲农业不是做大规模,而是在某一点做专!休闲农庄能打动消费者的可能就是一点。比如:项目创意很棒、服务很好、配套齐全。

     

    活动致胜

     

    活动是休闲农业项目的核心营销。90%的休闲农业老板都希望通过举办各类活动吸引客户或者会员参加。但是,几乎很少对消费者、会员、潜在的客户进行需求细分。包括,他们的需求爱好、家庭情况、收入、工作等数据的分析。

     

    同时,消费者或者会员希望休闲农场举办活动是符合他们需求的,并且对活动规范、有序特别看重。甚至,还有些农场的会员对精准的小规?;疃巳づê?。
     

    休闲农业项目规划


    创意致胜

     

    “玩”是休闲农庄或休闲农业项目的核心。因此,休闲农业老板们几乎在“玩”的项目上煞费苦心地搞创意。

     

    同时,85%的休闲农业老板们认为只要让消费者能感觉农庄“活着”,休闲农业项目有创意、好玩,就有机会留住客户和回头客。

     

    其实,创意只是休闲农业项目其中一个手段。在创意、口碑、品牌、服务上,除了创意可以吸引人,90%以上的消费者会选择“服务”。因为,人是有感情的。

     

    模式照搬

     

    其实,这一点从休闲农业老板热衷出国考察的事件里能看出:国外的休闲农业模式成为中国休闲农业老板跟风的重点。

     

    但还是这句话:特色是休闲农业的核心。将休闲农业简单等同于三产融合发展,一哄而上、千村一面的现象比较突出。

     

    没有特色,模式也不能发挥休闲农业的核能!同时,休闲农业的国外模式不一定适合在中国的消费者。因此,学习国外的模式,还要与自己农场的特色结合起来,这才能成功。

     

    头重脚轻

     

    休闲农业到底围绕什么开展?答案:农业!没有农业产业基础的休闲农业,都在面临生死存亡,道理很简单。但当前90%的休闲农业经营者重心都搞错了。都把设施和旅游当做核心,把农业只是休闲农业中的一个附加,甚至做着做着把农业就扔下了。

     

    因此,我们强调休闲农业一定是建立在种植养殖之上的,发挥产业特色,把产业基础做牢、并且带动农民发展,形成共同体。真正实现一产延伸三产,三产拉动一产,这才是成功关键!

    END

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